Savoir
qui clique, minute après minute
Cela fait 2 ans que nous sommes
présents sur le net, explique Benoît Bertholet, marketing executive.
Nous disposons d'un système d'évaluation nous fournissant en permanence
des informations sur le CTR, ainsi que des données statistiques enregistrées
minute après minute relatives aux banners sur lesquels les surfeurs cliquent.
Nous sommes même en mesure de voir qui a demandé une offre de prix
et par le biais de quel banner.
Actel direct n'a pas jugé bon de pratiquer
de la publicité d'image sur le net. La société préfère
la vente pure. L'espace pub est acheté sur des bases totalement différentes
sur internet. Nous appliquons d'autres critères. Nous travaillons avec
les cinq régies du fait que nous achetons au jour le jour, en fonction
du site. Nous souhaitons atteindre un maximum de personnes. Nous n'achetons pas
de pageview (pages vues), mais des visiteurs uniques. Cela ne nous intéresse
pas qu'une personne voie cinq fois notre banner. Comme l'explique Benoît
Bertholet, tout est réglé par e-mail. Les choses se déroulent
relativement vite. Les conditions sont également plus intéressantes
du fait de ce contact direct. La durée de vie d'un banner Actel est extrèmement
courte. Trois à quatre jours pour une campagne très importante et
lorsqu'il est diffusé sur un site très fréquenté.
Ensuite on le retire. Mais nous disposons également de banners que nous
utilisons depuis deux ans déjà et qui réalisent toujours
de bons résultats.
Et Benoît Bertholet d'affirmer que s'il n'est
pas très satisfait, il est satisfait tout court. Internet n'est pas encore
un phénomène très développé, mais il est en
croissance permanente. Les choses devraient s'améliorer dans le futur.
Nous effectuons de bonnes et de moins bonnes expériences, nous vendons
parfois bien, parfois moins bien. Et nous tirons les leçons de nos erreurs.
